DVD大战　换个打法如何

去年年末的最后半个月里，由新科等企业推出的代号为“新阳光行动”，引发DVD价格大战全面爆发，国内影碟机行业的“老大”和新生实力派纷纷应战，甚至外籍军团也乘机参战，一时间，中国影碟机市场战云密布，硝烟滚滚，DVD价格从两三千元一下子狂跌至1600元左右。DVD价格大战迟早要爆发，但谁也没料到会在年末的销售旺季提前打响，消费者虽历经空调大战、彩电大战、VCD大战等多次战火考验，但对在这个时候骤然打响的DVD价格大战仍或多或少地有些惊讶。

DVD价格大战利弊谈

DVD大战迟早要打起来，这是人们早已预料到的事情；至于DVD价格大战在年末的销售旺季提前打响，人们则有种种不同的评价。持肯定态度的人认为，DVD大战在年末提前打响，把价格一下子降到1600元左右这一消费者的“心理线”，其积极的意义是，启动了DVD市场，推动DVD时代的提前到来，对生产商而言，是清理门户。“新阳光行动”与两年前的“阳光行动”如出一辙，实际上是新瓶装旧酒，通过价格大战，将一些无资金、无技术实力的作坊式工厂（又称床板工场）打垮，让他们难有立足之地，永世不得翻身，同时让一些跃跃欲试想进入DVD生产领域的企业临门退缩，从此不敢涉足，以提高进入DVD行业的门槛。也有人认为，DVD价格大战可以有效地阻挡在核心技术上占绝对优势的洋品牌企业大举进军我国DVD市场，起到保护国内碟机市场的作用。DVD价格大战的始作俑者其目的是既攘外又安内，争夺行业领导品牌，从而一举改变中国DVD市场格局，再现VCD时代的荣光。

但国内一些经济学家认为，价格战是一把双刃剑，既杀伤敌人和竞争对手，同时也会伤害到自己，因为DVD市场才刚刚启动，在市场启动初期就展开价格大战，势必大幅度地减少企业的利润空间，造成过度竞争，导致行业的技术开发力不足，显然会严重地制约着影碟机企业乃至整个DVD行业的大发展。

摒弃价格大战的思维定势

众所周知，影碟机最重要的部件是机芯和解码芯片，机芯的主要供应商是荷兰的菲利浦和日本的索尼，芯片的主要供应商是美国的C—CUBE公司和ESS公司，就是说，影碟机（VCD、DVD）的核心技术仍掌握在几家跨国公司手中。前两年打得如火如荼的VCD大战，众碟机企业打来打去仅仅是想多分享一些在中国加工的VCD这块微利蛋糕而已，真正受益的是掌握着核心技术的外商。据了解，VCD大战打得最激烈的1997年，我国VCD行业总产值仅12亿美元，利润仅1亿多美元，而美国C—CUBE公司的利润却高达近3亿美元，是我国整个VCD行业总利润的3倍。由此可见，进入DVD时代，如果各DVD企业仍仿效VCD时代大打价格战，仍热衷于作国外技术厂商的“加工厂”，无疑将对DVD企业及整个DVD行业产生严重的负面影响。

值得庆幸的是，DVD价格大战爆发之后，国内一些有远见的影碟机企业如广东德赛、金正，江苏宏图等不为价格战所动，没有陷入价格战的怪圈之中，而是一门心思攻技术，积极抢占影碟机核心技术制高点，如广东德赛公司充分发挥自身拥有的强大的科技开发优势，向DVD的核心技术领域发起进攻。该公司继不久前成功地攻克了影碟机的激光头技术和DS—5．1解码技术之后，最近推出的德赛数码龙DS—2300超级DVD，具有超强纠错、超级兼容、超级清晰度（高于500线）、超宽电压（35V—270V）、超级组合和超薄外观等六大功能，其整体技术功能引起影碟机界和广大消费者的广泛关注。广东金正公司最近则成功地研发出了“金苹果系统设计集成控制软件”技术，可实现机芯、解码芯片和伺服系统等的最佳组合；江苏宏图公司最近也开发出了DVD智能化技术，这项技术可使DVD解码软件自动升级。德赛、金正、宏图等企业迎难而上，积极开发影碟机的新技术，表明这些企业正以实际行动摒弃DVD价格大战的思维定势，如果中国的DVD企业能强强联合，携手合作，积极进军DVD核心技术领域，那么，不久的将来，中国将不仅是DVD生产大国，同时也是DVD技术强国。

摘自：人民日报